Cas d'usageAgences marketingFonctionnalité : Test A/B2 min de lecture
Tester deux pages d'atterrissage avec un seul lien
Votre client hésite entre deux versions de sa page d'offre ? Répartissez les visiteurs d'un même lien entre les deux, puis comparez. Sans outil de test, sans code.
Une agence prépare une campagne pour un salon professionnel. Le client a deux versions de sa page d'inscription : l'une met en avant le programme, l'autre les intervenants. Tout le monde a un avis, personne n'a de chiffres.
Le lien de la campagne est déjà partout : emailing, LinkedIn, QR sur les flyers. C'est justement là qu'on peut tester.
Répartir les visites
Dans l'onglet Avancé du lien, ajoutez une ou plusieurs variantes : d'autres destinations, chacune avec un poids. Par exemple :
- destination principale (page « programme ») : 50 %
- variante B (page « intervenants ») : 50 %
À chaque visite, Bref tire au sort la destination selon ces poids. Vous pouvez tester jusqu'à quatre destinations en tout. Les règles de redirection passent avant le test : un visiteur envoyé ailleurs par une règle ne compte pas dans le test.
Lire les résultats
Dans les statistiques du lien, un bloc Test A/B montre le nombre de visites reçues par chaque destination sur la période. Vous vérifiez que la répartition est bien respectée.
Pour savoir quelle page convertit le mieux, il faut mesurer les inscriptions sur le site lui-même. Ajoutez des UTM différents à chaque destination (utm_content=programme, utm_content=intervenants) : votre outil d'analyse compare alors les inscriptions de chaque version.
Deux précautions
- Le tirage se fait à chaque visite, sans cookie. Une même personne qui revient peut tomber sur l'autre version. C'est le prix d'un test sans traçage ; sur une campagne où la plupart des gens ne cliquent qu'une fois, l'effet est faible.
- Attendez d'avoir du volume. Avec quelques dizaines de visites par version, une différence peut être due au hasard. Visez plusieurs centaines de visites par version avant de conclure.
Et après le test
Quand une version gagne, retirez la variante : 100 % des visites vont vers la meilleure page. Le lien imprimé sur les flyers n'a pas changé, et l'export CSV garde la trace des visites des 30 derniers jours, variante comprise, pour votre rapport au client.
